Per le festività natalizie 2026, Moët & Chandon punta su un elemento che da sempre accompagna l'universo del regalo: il fiocco. Nasce così "The Moët Bow", un accessorio che diventa il simbolo della nuova collezione dedicata ai regali di Natale, reinterpretando in chiave contemporanea il tradizionale black tie introdotto dalla Maison nel 1886.

L'idea di Moët & Chandon parte dal black tie, l'iconico fiocco nero che da oltre un secolo rappresenta uno dei tratti distintivi delle bottiglie della Maison. Un elemento nato nel 1886 come dettaglio estetico e che nel tempo è diventato parte integrante dell'identità visiva di Moët & Chandon. Per il 2026, il black tie viene ripensato come accessorio contemporaneo, rimovibile e personalizzabile, trasformandosi in un vero e proprio complemento del regalo.

La collezione comprende il Moët Bow, il fiocco pensato per accompagnare le bottiglie di Brut Impérial e Rosé Impérial, la Bow Pouch, una custodia progettata per mantenere lo champagne alla temperatura ideale, e il Cofanetto Bow, realizzato appositamente per le festività. Ogni elemento può essere personalizzato scegliendo colori, nastri, spille decorative, oppure aggiungendo iniziali o date significative, rendendo ogni confezione unica.

Per presentare la nuova collezione, Moët & Chandon apre a Milano un temporary shop all'interno della Food Hall della Rinascente, dal 25 novembre 2026 al 7 gennaio 2027. Lo spazio ospiterà anche un atelier di personalizzazione, dove sarà possibile comporre il proprio regalo scegliendo tra accessori, biglietti d'auguri e dettagli decorativi. Le creazioni saranno disponibili già dal 1° novembre presso Rinascente Milano e Moët & Chandon Bar di Épernay.

Il black tie ha accompagnato la storia della Maison per oltre 140 anni. Introdotto nel 1886, ha subito diverse evoluzioni estetiche mantenendo nel tempo la sua riconoscibilità. Oggi, con "The Moët Bow", questo elemento viene reinterpretato in chiave contemporanea, diventando un accessorio autonomo e personalizzabile, capace di adattarsi ai gusti e alle occasioni di chi sceglie una bottiglia Moët & Chandon come regalo.

All'interno del temporary shop saranno disponibili alcune delle etichette più rappresentative della Maison, tra cui Brut Impérial, Rosé Impérial, Grand Vintage nelle annate 2016, 2009 e 2000, oltre alla Collection Impériale No. 1. Ogni bottiglia potrà essere accompagnata dagli accessori della collezione, consentendo di creare un regalo su misura.

L'iniziativa si inserisce in un momento di cambiamento per il settore del lusso, sempre più orientato verso l'esperienza d'acquisto e la personalizzazione del prodotto. Con il Bow Atelier di Milano, Moët & Chandon propone un format che consente ai clienti di partecipare direttamente alla creazione del proprio regalo, valorizzando la dimensione creativa del dono.

La scelta della Rinascente di Piazza Duomo non è casuale. Lo storico department store milanese rappresenta uno dei principali punti di riferimento per lo shopping di alta gamma e richiama ogni anno un pubblico internazionale, particolarmente numeroso durante il periodo natalizio. Per Moët & Chandon, lo spazio all'interno della Food Hall diventa così una vetrina ideale per presentare una collezione che unisce tradizione e innovazione.

Con "The Moët Bow", il tradizionale fiocco nero si trasforma da dettaglio della bottiglia a protagonista del regalo. Un'evoluzione che mantiene il legame con la storia della Maison, proponendo allo stesso tempo una nuova interpretazione del lusso contemporaneo, dove personalizzazione, design e attenzione al dettaglio diventano elementi centrali dell'esperienza.

Anche la campagna visiva della collezione si distacca dalla tradizione. Moët & Chandon sceglie colori vivaci e atmosfere luminose, con immagini che richiamano l'idea della festa e della condivisione. Il risultato è una proposta che reinterpreta l'immaginario tradizionale delle festività, mettendo al centro la celebrazione e la personalizzazione del dono.

Per il Natale 2026, Moët & Chandon punta dunque su un concetto semplice ma fortemente simbolico: il fiocco. Un elemento che accompagna da sempre il gesto del regalo e che oggi diventa protagonista di una collezione pensata per trasformare ogni bottiglia in un dono unico, personalizzato e realizzato su misura.